這家德國重量級折扣超市在進軍澳大利亞市場之前啟動了高層招聘活動。

該連鎖店的所有者 Schwarz Group 已經以 1640 萬澳元的價格購買了位于墨爾本丹德農 (Dandenong) 的前 Bunnings 場地，并于 2017 年以 2500 萬澳元的價格購買了阿德萊德占地 3.6 公頃的龐大地產。

據報道，Kaufland 一直在昆士蘭州尋找更多的工作地點，并且已經在招聘網站 see.com.au 上發布了 11 個澳大利亞職位的廣告，其中包括一項“未來領導者計劃”，成功的申請者將在德國接受為期 9 個月的培訓課程。

當地零售商的高級管理人員已經被挖走，前 Metcash 和 Woolworths 高管 Mark Hewlett 已被確認擔任首席運營官。

“未來五年內，我們不太可能看到少于 20 到 50 家的商店——他們唯一的挑戰是尋找地點，”他說。

“考夫蘭需要具有價格吸引力和產品范圍吸引力，他們需要規模才能真正讓更大的參與者感到擔憂——而這正是他們要做的。

“對于購物者來說，這將是不同的，因為產品種類繁多，定價將非常強勁，Kaufland 將成為凱馬特和阿爾迪的真正結合體。”

DGC Advisory 的零售分析師 Geoff Dart 表示，他不認為澳大利亞市場足夠大，無法支持 Coles、Woolworths、Aldi 和 IGA 等另一家主要超市參與者，而且當連鎖超市開始感受到這種感覺時，購物者將成為贏家。擠壓。

“我不知道我們的市場上除了阿爾迪之外是否還有其他折扣超市的空間。在我看來，沒有足夠的空間容納所有這些人，”他說。

“在我看來，考夫蘭將像阿爾迪剛開始做的那樣，對在哪里建店非常謹慎。”

他預計考夫蘭將在未來幾年大幅降低價格，超市數量較多地區的消費者將受益最多。

“超市集團非常謹慎，而且他們是長期參與者，因此我認為他們不會期望在頭五年內賺錢，”他說。

“超市的定價取決于該地區的競爭程度——我們往往會在競爭不激烈的地區看到更高的價格。

“在我看來，消費者將獲得更加持續的更低價格。現在價格非常臨時。”

Dart先生表示，他相信Woolworths和Aldi不會因為Kaufland的推出而受到嚴重影響，但IGA的母公司Metcash將受到最嚴重的打擊，其次是Coles。

“Woolies 在通過良好的投資吸引回頭客方面做得非常出色。但Coles通過提高燃油價格來搬起石頭砸自己的腳，這意味著他們的燃油券現在一文不值，”他說。

施瓦茨集團是世界第四大零售商，以其龐大的商店和種類繁多的商品而聞名，每家商店銷售多達 60,000 種產品。

該連鎖店已在歐洲擁有 1230 多家門店。

Kaufland Australia 已從其德國母公司獲得超過 8800 萬美元，其網站稱其擁有“雄心勃勃的澳大利亞投資和開發計劃”。

海外的Kaufland大賣場面積可達2萬平方米，接近澳大利亞小型Coles和Woolworths超市面積的四倍。

文章轉自澳洲新聞網，作者亞歷克西斯·凱里。