大數跨境的朋友們
什么是SEO本地化？
SEO本地化是針對不同語言和地區優化您的網站的過程，這樣它可以在搜索引擎結果中排名更高，并帶來更多相關流量。
和SEO本地化不僅僅是翻譯你的內容。它還包括根據目標受眾的當地文化、偏好和搜索習慣對其進行定制。
它包括優化目標關鍵字、內容、標題標簽、元描述、URL、圖像替代文本、外部鏈接等等。
此外，它還考慮了貨幣偏好、地區相關意象，甚至獨特的隱喻和當地習語。
搜索引擎優化本地化與搜索引擎優化翻譯
SEO翻譯就是把你的內容從一種語言翻譯成另一種語言。它讓新觀眾可以理解內容。
SEO本地化包括翻譯，但它更進一步。針對本地搜索算法和受眾偏好進行優化。
這里有一個例子:
假設您在英國在線銷售鮮花，并希望將市場擴展到西班牙。
您需要將您的內容翻譯成西班牙語，但也要根據西班牙文化和偏好進行本地化。
讓我們分三種情況來看看你主頁的標題:
1.英語:“在線購買鮮花——英國免費送貨上門。”
2.西班牙SEO翻譯:“把弗洛雷斯·弗雷斯卡納入工發組織”
3.西班牙SEO本地化:“在線閱讀——免費提供西班牙語”
正如你所看到的，搜索引擎優化翻譯只是將單詞從英語翻譯成西班牙語。但不會改變其他任何事情。
因此，它可能會使你的網站乏味、普通，甚至誤導你的潛在客戶。
另一方面，使用SEO本地化的版本使內容適應目標市場。
通過將交貨地點從英國更改為西班牙，使用單詞“online”(在西班牙更常見)代替“en línea”，使用單詞“envío”代替“entrega”(更適合運送產品)。
通過做SEO本地化，你可以使你的網站更相關，更有吸引力，更吸引你的西班牙觀眾。這可以帶來更多的轉換和銷售。
下面是SEO翻譯和SEO本地化的對比圖:
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SEO翻譯 |
SEO本地化 |
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定義 |
將內容翻譯成不同的語言 |
使內容適應當地文化、習慣用語和搜索習慣 |
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目標 |
確保內容可以跨語言理解 |
提高本地搜索結果的可見性，并為用戶提供更有價值、更相關的體驗 |
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觀眾 |
迎合多個地理區域，但并不總是考慮其中的區域或本地變化 |
認識不同地理位置的不同受眾 |
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搜索行為 |
不考慮本地搜索偏好 |
針對本地搜索算法和首選項進行優化 |
為什么有一個SEO本地化策略很重要？
優先考慮SEO本地化使你更有可能出現在所有用戶的搜索結果中。幫助您實現業務目標。
更具體地說，本地化的SEO方法帶來了以下好處:
增加您的流量潛力
SEO本地化使你的內容更容易被發現。這會導致流量增加。
假設您的公司位于瑞典，生產高質量的滑雪設備。你想把業務擴展到加拿大。
通過市場和關鍵詞研究，你可能會發現越野滑雪在加拿大特別受歡迎。
此術語列表來自關鍵詞魔術工具顯示有許多關鍵字變體可供選擇:
圍繞越野滑雪創造新的內容可以幫助你吸引加拿大觀眾。
你甚至可以修改你現有的內容來觸及這種興趣。這樣，你已經投資的內容可以吸引更多的訪問者，并有可能將他們轉化為客戶。
讓你領先于競爭對手
一個執行良好的SEO本地化策略會給你帶來競爭優勢。
通過理解和迎合加拿大受眾的語言、文化差異和搜索習慣，你可能會在搜索結果中比那些沒有本地化內容的競爭對手排名更高。
但是還有更多:
這也增加了這些地理區域的其他知名網站鏈接到您的內容的可能性。
這些類型的鏈接(反向鏈接)對SEO來說是至關重要的，因為它們向Google表明你的內容是有價值和值得信賴的。
推動國際增長
本地化搜索引擎優化擴大了你的全球足跡。
在本地搜索中更高的可見度意味著更多的有機流量。隨著時間的推移，這將轉化為這些新市場的更多銷售和更高收入。
試圖在沒有本地搜索引擎優化的情況下達到同樣的效果，可能需要在付費媒體上進行大量投資。
9網站本地化SEO最佳實踐
現在，讓我們用這九個SEO本地化最佳實踐將理論付諸實踐:
1.做本地關鍵詞研究
本地關鍵詞研究是至關重要的，以確保你使用正確的術語來吸引你的每一個觀眾。
如果你是一家銷售針織品的在線零售商，你可能會為你的美國觀眾使用關鍵詞“毛衣”。但你的英國觀眾可能會尋找“跳線”
因此，您可能需要調整以捕捉英國的流量。
你可以用關鍵詞間隙找到不同市場的相關關鍵詞。
方法如下:
首先，輸入你的域名和最多四個競爭對手的域名。然后，選擇您的國家(在本例中是英國)，并單擊“比較.”
向下滾動，你會看到一個關鍵詞列表。
選擇"未使用的“查看至少有一個競爭對手排名但你沒有的關鍵詞。
這些關鍵詞中的每一個都代表著你在你選擇的國家獲得更多流量的機會。
您會希望將本地關鍵字合并到頁面的正文內容中。而且出現在圖像的元描述、URL和可選(alt)文本中。
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2.適應文化差異
考慮到圖像、布局、定價和其他元素的文化差異，可以確保您的內容與當地市場產生共鳴。
它在改善用戶體驗方面有很大的不同。
這里有一個例子:
假設你經營一家電子商務網站，并希望開始瞄準沙特阿拉伯。
以沙特里亞爾顯示價格，并為從右向左閱讀的讀者調整布局，可以使您的網站對沙特阿拉伯觀眾來說更熟悉、更友好。
像這樣:
你可以在WordPress、Shopify和Magento這樣的平臺上使用插件來做到這一點。
大多數都有內置功能，可以幫助你調整不同閱讀方向的網站布局。
考慮這些差異有助于向不同的受眾提供相關且有用的內容。
3.使用Hreflang屬性
Hreflang屬性是幫助搜索引擎理解頁面語言和目標區域的HTML元素。
它們告訴搜索引擎和瀏覽器針對特定的國家或語言提供頁面的哪個版本。
這些元素包含在標記中，可能如下所示:
這意味著:
正確使用它們可以幫助您為正確的受眾提供正確的內容。
以下是正確使用hreflang屬性的方法:
1.確定你的目標語言和地區。這些值來自兩個字母ISO 639-1語言代碼和ISO 3166-1 alpha-2國家和地區代碼。(您并不總是需要地區和國家代碼。但它可能是有益的。)
2.將hreflang屬性添加到每個頁面的HTML代碼中。它通常放在< head >中，包括所有替換頁。下面是它希望為美國用戶編寫的英語頁面和為西班牙用戶編寫的西班牙語頁面:
<link rel="alternate" hreflang="en-us" />
<link rel="alternate" hreflang="es-es" />3.使用以下命令驗證hreflang實現現場審計.這將確保沒有任何錯誤會讓谷歌或其他搜索引擎感到困惑。
首先打開該工具，然后按照配置說明.
然后，單擊“開始站點審計.”
該工具對您的網站進行爬網后，請轉到“問題“拉環。并在搜索欄中鍵入“hreflang ”:
您將看到您的hreflang屬性的所有問題的列表，以及如何修復它們的更多信息和指導。
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4.避免自動重定向
使用自動重定向可以防止用戶和搜索引擎訪問您網站的所有版本。
考慮這個例子:
在美國有一個說西班牙語的用戶，他會被重定向到你網站的英文版。但是如果他們更喜歡用西班牙語呢？
有了自動重定向，他們就沒有這種選擇了。
不要依賴自動重定向，讓你的用戶選擇。
您可以通過以下方式做到這一點:
1.在您的站點上添加語言選擇器
2.提供頁面其他語言版本的鏈接
3.實施橫幅，讓用戶可以選擇繼續使用他們喜歡的語言，或者選擇他們所在地區更常用的語言
比如Zara的這個:
5.選擇正確的URL結構
本地化的URL對SEO很重要，因為它們有助于搜索引擎和用戶理解頁面的語言和預期位置。
此外，本地化的網址也可以使您的網站更加用戶友好。因為它們減少了對重定向、語言選擇器或地理定位的需求。
要實現它們，請使用一個以下URL結構:
1.特定于國家的領域(比如法國的example.fr，德國的example.de)可以明確你的內容是專門針對不同國家的用戶的。但是像法國這樣的一些國家需要在特定的國家居住才能注冊這些域名。因此，使用帶有通用頂級域名(gTLDs)的子域或子目錄可能會有所幫助。
2.帶gTLDs的子域名(例如，fr.example.com和de.example.com)同樣允許您分離站點，并且它們可以更容易地設置和管理。典型的通用頂級域名包括“.com，“”。org，"和" . net。"
3.包含gTLDs的子目錄(例如example.com/fr和example.com/de)可以合并域權限并簡化站點管理，因為所有語言版本都是同一個域的一部分。但是分離站點更加困難。
每種結構都有優點和缺點，因此選擇最適合您的業務需求和目標市場的結構。
6.地址重復內容
避免重復內容對SEO本地化很重要，因為它會對您的網站在搜索引擎結果中的排名、可見性和性能產生負面影響。
重復的內容會導致幾個問題，例如:
1.SEO排名問題:當你的網站在不同的本地化版本中有重復的內容時，會讓搜索引擎感到困惑，并導致排名下降
2.用戶體驗問題:當用戶多次看到有微小變化的相同內容時，他們可能會認為這是多余的和無用的
3.爬網預算問題:當您有重復的內容時，搜索引擎可能會將他們的爬行預算浪費在不提供獨特價值的頁面上，這可能會導致他們錯過重要的頁面
4.鏈接股權稀釋:如果你有相同內容的多個版本，反向鏈接和社交分享可能會分散在這些副本上，稀釋了原本可以整合在一個頁面上的鏈接權益
5.規范化問題:如果搜索引擎不確定要索引頁面的哪個版本，他們可能會任意選擇一個版本，這可能不符合您的本地化策略
可以讓搜索引擎知道哪個URL是主URL，方法是使用rel="canonical "標簽放在每個備選網頁的HTML源代碼的< head >部分。
像這樣:
<link rel="canonical" />規范標簽從備用URL指向主URL(如下所示)。并允許您向搜索引擎指示您希望它們索引哪個頁面。
但是在同時使用hreflang屬性和規范標記時必須小心。因為它們會向搜索引擎發出相互矛盾的信號。
因此，請確保使用hreflang屬性為頁面指定相同語言的規范頁面(或最佳替代語言)。
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7.針對不同的搜索引擎進行優化
百度、Naver和Yandex等其他搜索引擎在某些領域比谷歌更常見。考慮到他們的差異可以幫助你在這些地區排名更好。
那么，如何針對不同的搜索引擎進行優化呢？
從研究最流行的搜索引擎。去了解是什么讓它們與眾不同。
例如，百度(如下圖)是中國最受歡迎的搜索引擎。
它在JavaScript和圖像方面有困難。所以，在HTML中提供重要的內容來在百度上獲得好的排名是一個好主意。
俄羅斯領先的搜索引擎Yandex清楚地知道，用戶體驗信號在他們用于排名的算法中發揮著作用。
這意味著你應該優先考慮頁面速度和可讀性。
8.使用本地服務器或cdn
使用本地服務器或內容交付網絡(cdn)可以確保您的網站為世界各地的用戶快速加載。
這有助于你的排名。
如果您的多區域站點使用子域結構，請考慮將每個子域托管在目標區域的服務器上。
一個更簡單的替代方法是使用CDN，它將你的內容分布在世界各地的服務器網絡上。
當用戶訪問您的網站時，CDN會從離他們最近的服務器提供緩存內容。這可以顯著縮短頁面加載時間。并且潛在地導致更好的搜索排名。
像Cloudflare和Amazon CloudFront這樣的服務提供了全球CDN解決方案，可以幫助提高不同地區的站點速度。
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9.關注你的表現
監控您的SEO本地化工作有助于您確保長期穩定的性能。
例如，它允許您在每次添加新語言的頁面或更新hreflang標簽時知道一切都正常。
您可以使用以下工具測試網站在不同瀏覽器、設備和地理位置上的性能網站測試.
打開應用程序，選擇“指南 測試”選項卡，并輸入您的域。
然后，選擇要檢查的操作系統、瀏覽器和瀏覽器版本。然后點擊"開始 瀏覽器.”
要開始查找本地化問題，請單擊“變化 位置“按鈕在桌子右邊。
保持警惕任何問題，如不正確的貨幣，時區等。
請記住:
SEO本地化是一個動態的過程。隨著時間的推移，你需要調整你的SEO本地化策略。
本地化你的網站，在國際市場脫穎而出
實施SEO本地化提高了您在國際搜索結果中的可見性，并幫助您挖掘新的市場機會。
但是你需要采取正確的方法和使用正確的工具。
如果你剛剛開始，試著研究一下不同市場中你的競爭對手在使用哪些關鍵詞關鍵詞間隙.
原文作者：卡洛斯·席爾瓦
轉載來源：https://www.semrush.com/blog/seo-localization/
