非洲正在以遠超市場想象的速度爆發。據imarc group的數據，2023年，非洲電商市場的規模為2771億美元，到2032年預計將增至9398億美元，復合年增長率為14.4％。相較于發展成熟的歐美、門檻高的日韓、內卷的東南亞等市場，正處于電商發展早期階段的非洲，同時擁有較大的市場需求與較小的競爭壓力。

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2024年，非洲經濟增速達到了3.7%，遠高于3.2%的全球平均水平。從國家層面看，非洲有近41個國家實現了經濟增長率逐年攀升；從投資層面看，非洲市場的投資回報率遠高于其他新興市場，其中尤以撒哈拉以南的非洲地區最高，投資回報率達到了30%，營商環境日漸向好。非洲電商市場的逐步發力，為出海尋求新商機的賣家提供了更為廣闊的發展前景，成為中企出海的一大重要目的地。

人口紅利爆發

非洲作為世界人口排名第二的大洲，人口規模已經達到了14億，占全球人口的18%，近幾年還在以2.4%的增長率增長。與龐大的人口相對應的是巨大的市場需求，非洲地區的消費潛力正在進一步得到釋放。

中非貿易額劇增

中國連續15年成為非洲的第一大貿易伙伴。2000年至2023年，中非貿易額從105億美元增至2821億美元，增長率達到了26倍，突破歷史峰值。

數字消費市場崛起

隨著各國大型國企前往非洲投資，非洲的基礎設施開始了全面發力，覆蓋能源、電力、數字基建等領域。非洲的互聯網普及率為43.20%，互聯網用戶達到了5.7億。智能手機普及率將在2027年提升至50.9%，擁有固定寬帶的家庭也將從99.6萬戶增長至1348.5萬戶。

主要的電商市場

尼日利亞、肯尼亞、南非、摩洛哥和埃及是非洲電商市場的主要驅動力，據麥肯錫全球研究所預測，到2025年，電子商務將占非洲最大經濟體尼日利亞、南非和埃及零售總額的10%。

社交電商興起

隨著互聯網與智能手機的普及，社交平臺的大流行使得社交電商成為非洲電商的新風口。據DataReportal數據顯示，截至2024年初，肯尼亞18歲以上的社交媒體用戶已經達到了1305萬，其中49%的肯尼亞用戶通過 TikTok、Instagram、Facebook、WhatsApp等社媒平臺購物。  

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消費者畫像

非洲的消費群體以年輕人為主導，平均年齡在18.8歲左右，遠低于30.5歲全球平均水平，他們對新技術持開放態度，更加傾向于便捷且多樣化的在線購物。

消費趨勢

鞋子與服裝增速最大，預計到2025年，非洲地區的服裝賽道的購物群體將達到3.3億人，每位消費者平均在服裝上花費38.17美元。