不管你信不信，直到今天還有人認為廣告投放出去之后就可以松一口氣了，但實際上Snapchat廣告投放在整個營銷環(huán)節(jié)中僅僅只是開始，接下來我們還需要根據廣告的表現來決定是否要加大投入或是關停廣告，實時調整，才能讓一支廣告擁有生命力，持續(xù)為自己的生意提供助力。

那么該如何衡量廣告表現，確保企業(yè)在未來能獲得最大的投資回報呢？

深究廣告系列效果之前，我們需要先確立品牌廣告目標：

1、樹立品牌意識：

在制定整個營銷計劃時，一定會確保產品、服務或功能的宣傳是參與其中的，然后廣撒網，在既定的預算下獲得最多的廣告展示。宣傳畢竟是一個長線活動，每一次的展示和分享都會加深Snapchat用戶對品牌的印象。

重點關注：基于提高品牌及業(yè)務知名度為目標的滑動、分享和故事點擊。

KPI考核重點：廣告展示次數、點擊率、每千次展示費用。

2、讓用戶優(yōu)先考慮品牌

如何保持品牌的長久吸引力，維系現有客戶及老客戶？試用Snapchat廣告，將客戶從“品牌認知”漏斗成功轉移至“潛在客戶”漏斗。

重點關注：驅動購買意向的滑動、視頻瀏覽及頁面瀏覽。

KPI考核重點：觀看次數、應用安裝次數、網站流量或視頻觀看次數。

3、實現用戶轉化

促進目標客戶的轉化，完成購買。或許我們可以利用Snapchat廣告組合以達賴更好的廣告體驗：單張圖片或視頻廣告、故事廣告、AR濾鏡等……

重點關注：推動最終購買的滑動、故事點擊、架構，應用下載，應用注冊、產品頁面瀏覽、產品加購。

KPI考核重點：轉化率、單次轉化成本或廣告支出回報率。

那么到底該如何衡量表現呢？我們這里有幾個高質量營銷工具，了解一下？

Events Manager：

Events Manager位于Ads Manager界面，功能非常強大。Snapchat代理開戶的廣告主可設定Snap Pixel、Snap App，并實時追蹤跨設備的廣告表現——有多少Snapchat用戶在看到廣告后與品牌發(fā)生了互動。

Snap Pixel是最合適的直接響應目標，例如推動潛在客戶、訂閱或產品銷售。您可以衡量這些目標，而不僅僅是在單個會話期間或在單個設備上發(fā)生的情況。

Snap Pixel 是一段 JavaScript 代碼，可幫助廣告主衡量廣告系列的跨設備影響。廣告商將能夠看到有多少 Snapchat用戶在看到他們的廣告后在其網站上采取了操作。

要使用Snapchat Pixel ，需要在廣告管理工具中完成兩個簡單的步驟：

1、注冊 Pixel。

• 登錄Ads Manager。
• 點擊右上角的菜單，然后選擇“Events Manager”。
• 單擊“New Event Source”，然后選擇“Create Snap Pixel”。
• 單擊“確認”以確認Snap Pixel創(chuàng)建。

2、啟用像素跟蹤。

• 登錄Ads Manager。
• 點擊右上角的菜單，然后選擇“Manager Ads”。
• 選擇要跟蹤轉化的廣告組。
• 選擇“Edit”，然后將Snap Pixel option選項切換為“Attached”。

請注意：如果未啟用任何廣告組來跟蹤 Pixel 像素代碼，則帳戶將不會報告任何轉化。

Audience Insight：

通過Audience Insight，廣告主可輕松了解目標受眾，并創(chuàng)建其感興趣的內容，吸引與品牌產生共鳴的相似受眾群，擴大品牌影響力。

Campaign Lab：

Campaign Lab提供更科學的廣告測試和營銷體驗，此外，在線課程、獨家文章等具體綱要內容，指導廣告主如何開始測試、形成假設并根據數據表現采取相應的行動。

Report報告：

在Snapchat Ads Manager生成自定義報告，設置定期發(fā)送。將報告直接發(fā)送至后臺管理員郵箱。實時跟蹤、深度解讀等功能，實現品牌營銷自動化。

廣告投放報告查看與導出：在Manage Ads數據面板，點擊Columns，可以勾選選擇報告中需要查看的參數字段，當有選取Conversions字段中時，可以對報告結果顯示的歸因窗口進行調整。

在數據表格右上方處Download為數據導出，可按需求導出所需數據。可從Campaign/Ad Sets/Ads 3個層級導出特定Campaign的數據，若無勾選?特定廣告，則默認導出全部數據。

Snap Pixel的自助廣告格式支持轉化報告：過濾器和單圖片或視頻廣告（以及故事廣告格式中的圖片或視頻廣告）。

當然，還有一些第三方的數據跟蹤工具，例如Google Tag Manager，為了獲得最佳的廣告效果，我們也可以適當利用起來。