作為覆蓋全球市場份額超92.75%的第一大搜索引擎，谷歌占據的優勢不僅僅是幾乎“壟斷”市場的絕對實力，還有對用戶群體精準的需求拿捏。隨著網購熱浪的不斷升級，越來越習慣數字化體驗的消費者渴望獲取更加靈活高效、實惠便捷的互聯網服務。

用戶有需求，商家便來了，商品要推廣，廣告即出道。正如消費離不開生活，出海企業做推廣也離不開谷歌廣告，而數字化優先的行為模式已正成為人們日常生活的普遍現象，面對迅猛發展的線上市場，品牌企業需要一種更加靈活的方式來制定其數字廣告。

這里便詳細介紹六種谷歌廣告類型供您參考。

1、搜索廣告Search Ads

谷歌的搜索廣告有普通搜索廣告和動態搜索廣告。普通的搜索廣告可以位于自然搜索結果上方最多4個，也可以位于自然搜索結果下方最多3個。

而動態的搜索廣告，通俗理解就是當有人在谷歌搜索框搜索時，動態搜索廣告會動態地將您的網頁與用戶在 Google上的具體搜索進行匹配從而使你的廣告展現在客戶面前。比如，您經營著一家國際連鎖酒店。通過 Google 搜索“杭州豪華酒店”的用戶看到您的廣告（標題是“豪華酒店 - 杭州”），在點擊該廣告后到達您經營的杭州豪華酒店所專屬的網站。

如果是垂直精品的賣家，那我建議首選搜索廣告：然后賣家應該關注與產品品牌相關的關鍵詞，盡可能通過廣告不斷優化和篩選高精度的關鍵詞，排除消耗的否定詞，當賣家GMV有一定數量后，可以開始嘗試購物廣告等其他類型的廣告。

2、購物廣告Shopping Ads

谷歌購物廣告是用來推廣商家在線或本地產品，以增加流量或本地店鋪的流量，并獲得優質的潛在買家。

用戶搜索相關產品時，高相關產品對應顯示購物廣告，通常包括圖片、標題、價格、店鋪鏈接等產品相關信息廣告，是最常見購物廣告的形式。其核心是產品Title，Description優化關鍵詞，設置關鍵詞，盡量優化產品登錄頁面，同時埋入相關關鍵詞。

除了普通購物廣告，谷歌還退出了智能購物廣告和櫥窗購物廣告。前者可以幫我們簡化廣告系列管理，提高轉化價值并擴大覆蓋面，日常系統就會自動完成出價等操作，可以節省大量人力和時間，尤其適合量大且SKU繁復的網站；后者則可以在用戶搜索非特定產品的寬泛字詞時，向其展示我們的廣告。

3、展示廣告Display Ads

谷歌數據研究表明，不是所有的客戶都會通過搜索廣告解決自己的問題，我們需要識別他們，并主動向他們展示我們的產品。

這種廣告類型，可以通過關鍵詞匹配技術搜索進行內容匹配定位或者通過主題、展示位置在指定網頁定位這兩種方式直接定位媒體，也可以直接根據用戶興趣類別直接定位潛在客戶。

也就是谷歌會把我們的廣告投放到數百萬的網站、應用程序和谷歌自己的系統中，并通過自適應的方式與廣告發布者的網站完美融合。

谷歌展示廣告還會吸引曾經的訪客，將他們再次帶回網站，從而增加轉化的可能，這就是谷歌展示廣告的再營銷。展示廣告作為搜索廣告的補充，在搜索之外可以提高5倍的觸及率，可以覆蓋全球90%的上網 人口，包括中國大陸。

4、視頻廣告Video Ads

谷歌視頻廣告是放在 YouTube 和整個展示廣告網絡上的，也就是說必須把視頻上傳到 YouTube上托管。形式有視頻發現廣告和視頻插播廣告，發現廣告展示在觀看者發現內容的位置，如 YouTube 搜索結果中、相關視頻旁邊以及移動版 YouTube首頁上。這種廣告的價格是按照點擊付費只有在客戶點擊廣告，鏈接至影片頁并開始觀看影片時，才需要付費。

視頻插播廣告展示在 YouTube 觀看頁，視頻播放前、播放中或播放后展示，也可以在視頻合作伙伴網站和應用中展示。此類廣告播放 5 秒鐘后，觀看者可以選擇跳過。此類廣告面向觀看視頻的用戶展示，可以幫助您提高品牌和產品的認知度。這類廣告的收費原理是在Youtube影片播放前播放影片廣告，影片播放5s后，客戶可選擇“跳過廣告”；30s內影片，觀看完畢才計費 ；30s（含）以上影片，觀看超過30s計費。

5、應用廣告Application Ads

這類廣告通過使用客戶提供的候選廣告文字和素材資源（包括應用在應用商店中的商品詳情頁面所含的素材資源），設計一系列采用多種格式和面向各種廣告網絡的廣告。通用版的廣告會在Google廣告網絡下所有適用于移動應用安裝的廣告位進行展示。自動生成的廣告是上傳素材后，無需人為干涉，系統自動根據素材進行整理，生成合適的廣告進行展示。

6、效果最大化廣告Preformance Max(簡稱PMax)

PMax是谷歌于去年11月上線的一款全新的自動化投放工具，正如它的名字那樣，它專注于最大限度地提高性能。具體來說，它是關于優化使用 Google Ads 廣告系列提高轉化率的效果，與其他 Google Ads 廣告系列區分開來的最大區別之一是自動化和機器學習。

借助 PMax，您可以提供信息（例如廣告系列目標、預算和目標指標），然后 Google 使用智能出價處理廣告的定位和投放。

投放這類廣告的情況是：您有特定的廣告和轉化目標且您的廣告不限于特定渠道，因為PMax最適合允許靈活實時調整的廣告系列。同時PMax能幫助您基于關鍵字的搜索廣告更進一步，覆蓋更多的用戶，帶來更多的轉化。

最值得注意的是，Google 只能將 Performance Max 廣告系列優化到它可以看到的范圍內。如果您的活動目標是吸引潛在客戶，則系統將優化以在預算范圍內產生盡可能多的潛在客戶，但通常會以犧牲潛在客戶質量為代價。這是 Google 需要改進的一個領域，因為低質量的潛在客戶會消耗客戶的預算和銷售團隊資源。

以上便是五種投放谷歌產品的廣告類型，這里也想給品牌商家提供一些使用谷歌廣告的費用參考。

對于初級階段的小白商家來說，剛開始投放谷歌或月投放額度低于5萬元時，可以把購物花費、搜索花費、展示和視頻花費按照7：2：1的比例投放。已經投放至少半年且月投放額度在五萬和12萬中間的商家可以適當減少購物廣告花費按照5：3：2的比例投放，而對于做了一年左右且月投放額度超過12萬的高級階段商家來說，可以再加大搜索廣告投放比例。

隨著如此之多的海外用戶將在線渠道作為首選，數字化已是大勢所趨。在制定您的數字廣告之前，請認真調查有關受眾群體的覆蓋面，了解最新的消費者洞察和最佳實踐，全面掌握營銷目標和消費者動向，并據此制定數字化策略，以找到貼合自身的廣告類型。