一、背景簡介

2018年11月9日，華特迪士尼公司（Walt Disney）首席執行官鮑勃·伊格爾（Bob Iger）在第四季度財報中正式宣布新流媒體服務命名為迪士尼+（Disney+）。這項服務的推出是為了滿足消費者對高質量內容的需求。迪士尼+的IP資源內容覆蓋了迪士尼動畫、皮克斯動畫、漫威影業、盧卡斯影業、國家地理等，用戶可以在這里找到自己喜歡的電影、電視劇和紀錄片。

在2019年11月12日（北美時間），Disney+在美國、加拿大、荷蘭上線后，為用戶推出了超過500部電影，7500集電視劇集，10部原創電影。這些內容中包括了《星球大戰》系列、《漫威》系列、《辛普森一家》等經典IP，吸引了大量用戶的關注和訂閱。

二、上線國家及未來目標國家

2019年11月12日，Disney+在美國、加拿大、荷蘭正式上線。2020年3月24日，Disney+在歐洲正式上線，首發國家包括奧地利、德國、愛爾蘭、意大利、西班牙、瑞士和英國。未來，迪士尼公司還計劃將這項服務推廣到更多的國家和地區，以滿足全球用戶對高質量內容的需求。

亞太地區是全球最大的移動應用市場之一，迪士尼公司也希望能夠在該地區推出這項服務，進一步推動下載和消費。目前，迪士尼公司已經通過自己旗下廣受歡迎的Hotstar應用，在印度測試這項服務。按照安卓平臺用戶消費時間來計算，Hotstar是印度排名第十的應用。

三、留存率

自首次推出以來，Disney+的留存率一直很高。截至目前為止，按照消費者支出來排名，Disney+在全球非游戲App最中排名第七。值得注意的是，雖然美國是主要的收入市場，但這一成績僅基于迪士尼在5個市場推出服務的情況下得出。在歐洲的推出應該會讓Disney+在排行榜上的排名繼續上升。

另外，相關研究表明，消費者們的接受程度之高不僅體現在下載和消費支出上。使用時長也反映了這一點。在2019年12月，Disney+用戶平均每月在該應用上花費3小時10分鐘。這與Netflix（每月4小時20分鐘）和Hulu（每月3小時20分鐘）等成熟的流媒體平臺旗鼓相當。

迪士尼+是迪士尼公司進軍流媒體領域的重要一步。這項服務的推出為消費者提供了更多優質內容選擇，并且得到了廣泛的用戶支持和關注。未來，隨著該服務在更多國家和地區的推廣，我們相信它將會繼續獲得更多用戶的喜愛和支持。