大數(shù)跨境的朋友們
無論您是計劃自己的活動還是參加行業(yè)會議，二維碼都可以改變整個活動體驗。在Bitly，我們非常清楚這一點。我們最近參加了紐約廣告周，并從行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者那里聽到了與客戶建立聯(lián)系的力量，但由于 Bitly QR 碼的強大功能，我們也學(xué)到了很多關(guān)于激活我們自己的展覽空間的知識。
我們與品牌團隊的幾位成員坐下來，了解將二維碼集成到任何活動中的技巧，以便您給與會者留下持久的印象。讓我們開始吧！
為您的二維碼策略設(shè)定明確的目標(biāo)
二維碼是活動的游戲規(guī)則改變者，讓品牌有機會以新的方式與與會者建立聯(lián)系。但在你一頭扎進計劃之前，你需要為你的二維碼策略設(shè)定明確的目標(biāo)——而這一切都始于了解你的受眾和設(shè)定你的目標(biāo)。
想想你的與會者。他們是誰？他們感興趣的是什么？他們可能更喜歡如何互動？例如，在廣告周上，我們知道與會者是精通技術(shù)的營銷人員，他們會拿著智能手機在繁忙的展廳里走來走去。這使得在我們的整個空間中使用二維碼成為自然而然的決定，也是在我們的展位上推動更多參與度的好方法。
考慮您的目標(biāo)也很重要，無論是提高品牌知名度、促進與會者參與還是收集有價值的潛在客戶。了解您的目標(biāo)將作為您如何將二維碼整合到您的活動體驗中的指路明燈。
“對于這次活動，我們的主要目標(biāo)是通過在我們的展覽空間吸引和取悅與會者來提高品牌知名度。我們想建立一種情感聯(lián)系，但我們知道會有來自更大展覽空間的競爭，所以我們使用二維碼來捕捉我們空間的參與度，并繼續(xù)在線聯(lián)系的機會。
Morganna Nickoff，高級品牌經(jīng)理
廣告周上的許多其他品牌也使用二維碼來達到特定的預(yù)期效果。例如，tiktok旨在通過使用二維碼來推動應(yīng)用程序下載，而Snapchat則創(chuàng)造了一種以萬圣節(jié)為主題的 AI 體驗，可以通過掃描代碼來訪問。在下一次活動中將二維碼集成到您的展覽空間之前，請設(shè)定一個明確的目標(biāo)并定制您的策略以符合您的目標(biāo)。
使用QR碼讓您的故事栩栩如生
二維碼是完美的工具，不僅可以簡單地共享信息，還可以讓您有機會將品牌的獨特故事變?yōu)楝F(xiàn)實。這種方法可以與觀眾建立更深層次的情感聯(lián)系，留下持久的印象，遠遠超出活動范圍。為了增強您的活動體驗，請考慮將互動性融入您的展覽空間，與會者只需掃描二維碼即可參與其中。
我們的團隊采用了這種方法，并使用 Bitly 二維碼為光臨我們展位的廣告周與會者創(chuàng)造了一種觸覺體驗。通過掃描我們的二維碼，參觀者可以訪問深入的客戶故事，甚至可以在整個展覽中展示的產(chǎn)品上使用真實世界的二維碼。
“展示比講述更強大，因此我們使用 Bitly 二維碼將與會者引導(dǎo)至我們的客戶在線故事，并通過將物理體驗與數(shù)字體驗聯(lián)系起來，讓每個故事栩栩如生，他們可以更深入地挖掘并了解更多信息。”
Morganna Nickoff，高級品牌經(jīng)理
您的體驗越引人入勝、越難忘越好！將您的品牌故事變?yōu)楝F(xiàn)實，將您的二維碼使用從簡單地傳達信息轉(zhuǎn)變?yōu)榇蛟炝钊伺d奮的體驗。此外，在擁擠的活動空間中，多個品牌都渴望吸引與會者的注意力，二維碼可以幫助您讓觀眾在您的空間中停留更長時間。
設(shè)計和自定義您的QR碼
在視覺吸引力方面，自定義您的二維碼是您創(chuàng)造讓您的品牌大放異彩的體驗的門票。將二維碼無縫集成到您的整個展覽空間中，并通過仔細考慮每個位置來增強整體美感。超越標(biāo)準(zhǔn)的黑白二維碼，融入您品牌的標(biāo)志性顏色、徽標(biāo)和其他獨特的視覺元素。
以視覺上吸引人的方式集成您的二維碼對于保持一致性很重要，但它也可以幫助您確保您的二維碼成為您整體展位設(shè)計的自然組成部分。對于還不熟悉您的品牌的與會者來說，這可以創(chuàng)造更具凝聚力的體驗并增強品牌認(rèn)知度。
在廣告周上，我們在整個展覽空間中使用了 Bitly 二維碼，但我們也希望讓與會者有機會在離開我們的展位后與我們建立聯(lián)系。我們創(chuàng)建了定制的 Bitly 主題 M&M，并在每個包裝上貼上了一個帶有二維碼的貼紙，該二維碼指向我們網(wǎng)站上有關(guān) Bitly Connections 平臺的更多信息。現(xiàn)在很好吃！
“我們定制了每個二維碼，以確保它們作為自然元素集成到每個設(shè)計中。能夠靈活地定制和設(shè)計我們的二維碼，使每個二維碼看起來比標(biāo)準(zhǔn)的黑白碼更具吸引力和品牌感。
Daniel Wiersema，高級社交媒體經(jīng)理
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讓您的品牌形象大放異彩，并提供清晰的 CTA 或號召性用語，以便與會者知道掃描代碼后會發(fā)生什么。QR碼是現(xiàn)實生活中的號召性用語按鈕，所以不要錯過這個將物理世界與數(shù)字世界聯(lián)系起來的機會！
戰(zhàn)略性地將QR碼放置在您的空間中
在將QR碼集成到您的展覽空間時，正確的位置可以使一切變得不同。使用QR碼時，需要考慮許多關(guān)鍵因素，以最大限度地提高參與度并為與會者提供無縫體驗。
在決定將QR碼放置在展位內(nèi)的位置時，請考慮可見性和相關(guān)性。首先，確保您的二維碼放置在視線水平，以便人們輕松快速掃描代碼。接下來，考慮二維碼放置的背景和相關(guān)性。在我們的廣告周展覽中，我們希望確保我們給與會者的第一眼就有足夠的內(nèi)容，以激起他們的興趣并吸引進一步的行動。
“在活動空間內(nèi)使用二維碼就是為了擴展體驗，因此您必須確保給與會者一個掃描的理由。我們在空間內(nèi)的標(biāo)牌上添加了二維碼，展示了我們產(chǎn)品的獨特用例，并確保仍然在空間內(nèi)推動對這些故事的深刻理解。閱讀后，人們可以輕松掃描以了解更多信息。
Daniel Wiersema，高級社交媒體經(jīng)理![]()
使用QR碼將體驗游戲化
誰不喜歡游戲或免費獎品？是的，這是真的——您的活動參與者可能會在那里建立聯(lián)系并向行業(yè)專家學(xué)習(xí)，但這并不意味著他們只能玩得開心。在您的展覽空間中推動二維碼參與的最佳方法之一是通過游戲化。畢竟，一些友好的競爭從來不會傷害任何人！
通過讓與會者有機會贏得激動人心的獎品或獲得獨家折扣，您可以顯著增加與觀眾的互動次數(shù)。在廣告周上，我們的團隊在整個空間中以多種方式利用了游戲化的快感。
我們鼓勵與會者玩我們的 Bitly Cares plinko 板——每位參觀者都被邀請“放下冰球”，反過來，我們將代表他們向慈善事業(yè)“捐贈一美元”（或更多）。我們還讓人們有機會贏取為期三個月的 Curology 訂閱、Smalls Cat Food Starter Pack，甚至還抽獎了一輛 Rad Power Bike！
“人們喜歡游戲和贏得獎品——它吸引了他們并邀請互動。例如，使用二維碼，我們不是讓與會者填寫實體表格來參加抽獎活動，而是讓他們只需掃描并填寫快速表格即可。這一切都是關(guān)于有意識地創(chuàng)造體驗。
Vicente Casellas，創(chuàng)意總監(jiān)雖然使用二維碼將您的展位體驗游戲化肯定會吸引注意力，但它也延長了與會者與您的品牌互動的時間。如果您的目標(biāo)是提高品牌知名度，那么這是一個巨大的勝利！
最大化二維碼參與機會
要在您的活動營銷策略中真正利用二維碼，請考慮所有可能參與活動的機會。請記住，活動參與者可能會在展廳中導(dǎo)航，甚至超出您的物理空間。注意與會者可能走過或閑逛的瓶頸和熱門區(qū)域，并尋找機會通過二維碼進一步吸引他們。
雖然您可能傾向于考慮您在展位內(nèi)使用的二維碼，但請考慮您在展位外可能產(chǎn)生的影響。在設(shè)計您的空間時，在標(biāo)牌或外部顯示器上添加一個二維碼，當(dāng)與會者漫步在更廣闊的活動空間或排隊等待下一杯咖啡時，可以輕松掃描該二維碼。
“您的展位如何適應(yīng)更大的活動空間？人流量在哪里？您的展覽空間是有限的，因此您希望讓與會者有機會進行交流，即使他們不再在您的展位內(nèi)。請務(wù)必考慮在您的空間之外使用QR碼的任何其他機會，例如在印刷材料上，這樣當(dāng)人們走過時，他們可以輕松掃描并了解更多信息。
Daniel Wiersema，高級社交媒體經(jīng)理跳出框框（或展覽空間的四面墻）思考，并考慮與鄰近的展位合作，創(chuàng)造交叉推廣機會，增加品牌的參與度，并為與會者提供附加值。通過擁抱完整的活動空間并擴展您的二維碼參與度，您可以創(chuàng)造一種有凝聚力和身臨其境的體驗，與與會者產(chǎn)生共鳴并放大您的品牌。
跟蹤您的二維碼性能
作為營銷人員，您的工作不會在活動結(jié)束后結(jié)束。您一直在尋找新的方法來了解您的受眾及其參與偏好，以便您可以微調(diào)您的工作。這就是為什么跟蹤您的二維碼表現(xiàn)不僅是一種最佳實踐，而且是不斷改進您的活動營銷策略的關(guān)鍵。
活動結(jié)束后，查看您的二維碼掃描數(shù)據(jù)，以更好地了解每個項目的表現(xiàn)。如果某個特定的二維碼表現(xiàn)良好，請使用這些見解在未來的活動中復(fù)制該成功。同時，如果某些QR碼沒有推動您希望看到的操作，請查看它們的放置位置以及它們指向的內(nèi)容，以便更好地了解您可以改進的地方。
我們的團隊在整個廣告周展覽中使用了 Bitly 二維碼，因此我們可以輕松收集有價值的掃描數(shù)據(jù)，而無需做太多繁重的工作。
“由于 Bitly QR 碼帶有內(nèi)置的分析和跟蹤功能，因此我們不必過度考慮或創(chuàng)建廣泛的 UTM 鏈接以在 Google Analytics 中進行跟蹤。現(xiàn)在，我們可以輕松查看掃描數(shù)據(jù)，以了解哪些QR碼推動了最多的參與度。這讓我們深入了解了我們展示的不同用例如何引起與會者的共鳴，我們將利用這些信息來幫助我們明年的激活。
Morganna Nickoff，高級品牌經(jīng)理額外的好處？您可以使用QR碼收集與會者的反饋，以便將來進行改進。鼓勵活動參與者通過掃描二維碼提供他們的實時想法，您將確保與會者知道他們的意見很重要。
