對于已經(jīng)進(jìn)行過Pinterest廣告投放的廣告主們，如何知道活動效果呢？這就不得不提Pinterest的數(shù)據(jù)分析工具了！Pinterest分析工具能幫助品牌更好地了解發(fā)布的內(nèi)容在Pinterest上的總體表現(xiàn)：廣告主可以看到用戶與發(fā)布的內(nèi)容的互動情況，然后根據(jù)收集的指標(biāo)與觀察到的趨勢，更新運營推廣計劃。

了解Pinterest的分析工具

憑借分析工具，我們可以獲得活動數(shù)據(jù)，從而幫助我們更好地做出決策并改進(jìn)自定義內(nèi)容。例如，如果廣告大部分瀏覽次數(shù)來自移動端，則可以優(yōu)化網(wǎng)站在移動端上的效果。如果網(wǎng)站上的某個商品吸引了大量流量，則可以據(jù)此增加此商品的庫存、在更多Pin圖中展示此商品，并將其收藏到更多圖板中。

主要功能一：查看總體表現(xiàn)

概覽頁面會顯示你的總體表現(xiàn)、一段時間內(nèi)的內(nèi)容表現(xiàn)以及過去30天的熱門圖板和熱門Pin圖。請注意，實時指標(biāo)為預(yù)估值并且可能發(fā)生變化。登錄企業(yè)賬戶 > 分析工具 > 概覽，即可看到。

主要功能二：熱門

在分析工具里，Pinterest將會顯示適用于所選篩選器的熱門Pin圖。最熱門的Pin圖包括人們查看最多或參與最多的自然Pin圖與付費Pin圖。

主要功能三：特定指標(biāo)以及篩選數(shù)據(jù)

Pinterest分析工具指標(biāo)及定義：

其實，Pinterest分析工具還能根據(jù)特定指標(biāo)，篩選結(jié)果：

使用屏幕左側(cè)的篩選器面板，按日期范圍、聲明的帳戶、內(nèi)容類型、產(chǎn)品組、設(shè)備、年齡、性別、來源和格式查看對應(yīng)內(nèi)容。

還支持導(dǎo)出數(shù)據(jù)：點擊右上角的導(dǎo)出以將選定的數(shù)據(jù)篩選器快照導(dǎo)出為CSV文件。

接下來我們就兩項查閱較多的分析方向“受眾分析”、“轉(zhuǎn)化分析”展開講述如何使用分析工具。

受眾分析

受眾分析主要數(shù)據(jù)來源于用戶在Pinterest上搜索、收藏的操作情況，探尋客戶及潛在客戶的興趣領(lǐng)域。

查看受眾分析：

登錄Pinterest企業(yè)帳戶或訪問分析工具頁面 > 點擊屏幕頂部的分析工具 > 選擇受眾分析 > 選擇你的受眾

一般我們可以查看到以下數(shù)據(jù)：

參與人次：參與你Pin圖的用戶數(shù)量

總受眾：查看或參與過你Pin圖的用戶總數(shù)量

Pinterest總受眾：查看或參與過Pinterest各平臺上Pin圖的用戶總數(shù)量

Pinterest參與人次：參與過Pinterest各平臺上Pin圖的用戶數(shù)量。包括點擊或收藏你Pin圖的用戶

*這些選項卡將顯示過去30天內(nèi)的數(shù)據(jù)。

·對比受眾

即通過并排查看受眾分析來對比兩個受眾的數(shù)據(jù)。

操作步驟：

登錄 Pinterest 企業(yè)帳戶或訪問分析工具頁面 > 點擊屏幕頂部的分析工具 > 選擇受眾分析 > 點擊所有 Pinterest 用戶旁邊的對比 > 從下拉菜單中選擇受眾 1 和受眾 2

·探索受眾分析

登錄 Pinterest 企業(yè)帳戶或訪問分析工具頁面 > 點擊屏幕頂部的分析工具 > 選擇受眾分析 > 從受眾 1 下拉菜單中選擇需探索數(shù)據(jù)的受眾 > 點擊對比選項卡以選擇兩個受眾進(jìn)行導(dǎo)出數(shù)據(jù)（點擊導(dǎo)出 CSV）

·契合度

即用戶對我們發(fā)布過的不同類別、關(guān)鍵字內(nèi)容的感興趣程度，并可將你的受眾契合度與Pinterest總受眾契合度進(jìn)行對比。品牌可以根據(jù)契合度或受眾百分比對這些報表進(jìn)行排序，從而幫助我們定位用戶感興趣的關(guān)鍵詞及類別，對推廣內(nèi)容就行優(yōu)化。

·人口統(tǒng)計

可按照年齡、性別、位置及設(shè)備等查看對應(yīng)受眾分析。

轉(zhuǎn)化分析

轉(zhuǎn)化分析可以查看廣告投放數(shù)據(jù)，是廣告主查看營銷效果的重要工具。想要使用轉(zhuǎn)化分析工具，要先確保Pinterest tag程序能正常運行。

登錄Pinterest企業(yè)帳戶或前往分析工具頁面 > 點擊左上角的 Pinterest分析工具 > 點擊轉(zhuǎn)化分析進(jìn)入界面

首先要設(shè)置轉(zhuǎn)化窗口。轉(zhuǎn)化窗口是指用戶在網(wǎng)站完成轉(zhuǎn)化操作之前（例如網(wǎng)頁訪問、添加到購物車或結(jié)賬），查看你的Pin圖、與你的Pin圖互動或點擊你的 Pin 圖之日起計算的特定天數(shù)。

如果銷售客戶不會沖動購買并且需要花費較長時間作出購買決定的產(chǎn)品，則對于此類企業(yè)來說，轉(zhuǎn)化窗口設(shè)置建議長一點。

例如，如果你想查看用戶在過去30天內(nèi)查看你的Pin圖、與你的Pin圖互動或點擊你的Pin 圖后的購買數(shù)據(jù)，則可以選擇30天的查看、參與度和點擊轉(zhuǎn)化窗口。

關(guān)于數(shù)據(jù)篩選，可以通過日期范圍、歸因操作、已聲明所有權(quán)的帳戶、設(shè)備、來源、格式等來篩選你的數(shù)據(jù)。

·按轉(zhuǎn)化內(nèi)容類型查看統(tǒng)計數(shù)據(jù)

在左側(cè)導(dǎo)航欄中，點擊轉(zhuǎn)化內(nèi)容下方下拉菜單旁邊的 “向下方向箭頭圖標(biāo)” 可按用戶僅與你的自然內(nèi)容互動、僅與付費內(nèi)容互動或者與兩者互動進(jìn)而發(fā)生轉(zhuǎn)化分類查看統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

自然轉(zhuǎn)化：僅與你的自然Pin圖互動過的用戶

獨立付費：僅與你的廣告互動過的用戶

協(xié)助付費：與你的廣告和自然Pin圖互動過的用戶

注意：與你廣告互動的用戶的轉(zhuǎn)化統(tǒng)計數(shù)據(jù)包括你廣告發(fā)生的任何順流追蹤活動，也稱為免費指標(biāo)。

·按圖表或表格形式查看數(shù)據(jù)

在查顯示形式上，還可以選擇是否以圖表或表格形式查看數(shù)據(jù)。

圖表允許你以可視化方式在選定轉(zhuǎn)化窗口內(nèi)跟蹤你的Pinterest受眾如何轉(zhuǎn)化為購買。表格允許你以不同的格式實現(xiàn)相同的目的，且表格每列中的最高指標(biāo)將高亮為綠色，以便了解哪些內(nèi)容類型和歸因操作表現(xiàn)最佳。

·查看熱門轉(zhuǎn)化Pin圖

可點擊熱門轉(zhuǎn)化 Pin 圖下方下拉菜單旁邊的 “向下方向箭頭圖標(biāo)” ，按結(jié)賬、網(wǎng)頁訪問、添加到購物車、瀏覽次數(shù)、Pin圖點擊次數(shù)或收藏篩選列表。注意：熱門轉(zhuǎn)化Pin圖表體現(xiàn)用戶發(fā)生購買行為之前互動過的最后一張Pin圖，而非用戶實際購買的產(chǎn)品。