這篇文章將給大家分享谷歌去年新推出的一個全新的廣告形式——Performance Max 廣告系列，就是效果最大化廣告，主要介紹一下它的產品定位和優勢，給一些迫切需要精準投放的跨境玩家提供一種更為高效的選擇。

Performance Max 廣告系列的產品定位

產業互聯網背景下，數智化趨勢勢不可擋，跨境玩家增加，消費者需求大幅上漲，廣告商越來越難獲客。在這個時候谷歌推出了一款全新的智能廣告形式PMax，它是唯一支持跨谷歌九大平臺的廣告系列類型。官方介紹指出它可以始終提供最佳廣告資源（跨網絡拍賣），從而覆蓋完整的購買路徑（跨網絡歸因）。

用過的商家應該都明白，PMax支持最先進的出價策略，可以實現最大轉化次數和最大轉化價值，其內置轉化價值規則功能也支持針對地理位置、設備和受眾的優化。那么它將取代現有的智能廣告嗎？不是的，PMax 的出現是基于當前的廣告系列流量的補充。

Performance Max 與現有效果廣告產品功能對比

與機械化學習和手動優化相比，隆重出圈的PMax汲取了智能購物廣告系列（SSC）的成功經驗，借力新的廣告版位和渠道，在擴大客群覆蓋面的同時利用自動化機器學習技術最大限度地提升廣告效果，從而優先實現客戶最關注的商業目標。

它的優勢可謂是前所未有，具體參見下圖。

為了更直觀地呈現PMax的特點和優勢，我們可以簡單看一下它和其他廣告產品的功能比對，具體效果見下圖，其呈現的效果的清晰可見，由于產品在持續更新，之后變化請以幫助中心的信息為準。

PMax利用自動化和機器學習技術，不僅節省人工操作的時間成本，還大幅提高轉化次數，充分發揮預算的最大價值。（話說谷歌這一神操是在“優化”優化師嗎？[手動狗頭]）

除了可提供目標導向型解決方案外，它還在了解購買途徑，以及始終在最優質的廣告資源上投放于谷歌全渠道方面變現良好。

同一廣告賬戶，PMax和其他系列誰會優先投放？

如果你花時間去追蹤PMax和其他廣告系列投放效果的話，就會發現絕大數情況下，當廣告系列位于同一客戶 ID （廣告賬戶）下，且存在重疊定位的情況（例如，商品、地理位置等）時，PMax會優先投放。這一表現也正好驗證了官方介紹的PMax 兩大特點:精準投放和效果最大化

以上就是今天分享的全部內容了，谷歌的 Performance Max 效果最大化廣告是大勢所趨，越早熟悉對商家越有利。