出海企業都知道，大量的潛在客戶幾乎都使用谷歌來來查找供應商，所以谷歌廣告推廣對于外貿企業是尤為重要的，也是外貿行業不可缺少的高效高價值的海外營銷推廣利器。

谷歌廣告類型眾多，其中的搜索廣告和購物廣告對于商家引流尤為關鍵。看過前面的文章介紹后，相信大家都對其有所認識。搜索廣告是用戶進行搜索后才能展示的廣告，通過廣告語或關鍵字吸引用戶點擊，而購物廣告是將包含產品名稱、圖片、價格等信息的廣告展示在用戶搜索結果中。

眾多廣告類型中，搜索廣告韌性驚人，獨自稱王，還沒開始投放谷歌廣告的賣家可以著手布局了。

那這篇文章就給大家詳細介紹一下上面兩款廣告類型的詳細搭建流程，手把手教您，包學會。

Google 搜索廣告搭建流程

賬戶設置

1、登錄Google賬號，點擊廣告系列，選擇“＋新廣告系列”。

2、選取目標銷售和類型搜索廣告系列，保存并繼續。

3、填寫廣告系列名稱，投放網絡選擇搜索網絡（包括谷歌搜索網絡合作伙伴）注意：展示廣告網絡不要選。

4、選擇您要定位到的地理位置，系統會有語言提示。

注意：地理位置選項一欄中定位改選第二個

5、設置預算，出價方式選擇每次點擊費用人工出價，保存并繼續。

6、添加廣告附加信息，您可添加附加鏈接、附加宣傳信息和結構化摘要

7、創建新的廣告組，給廣告組命名，并輸入關鍵字

8、制作廣告。輸入廣告的最終到達網址，廣告標題設置需首字母大寫，保持格式統一；界面右側可實時預覽到您的廣告；顯示路徑可不填；依次類推，制作完成下一個廣告

關鍵字拓詞、篩選及匹配

1、登錄您的谷歌賬號，點擊右上角工具與設置一欄，選擇規劃—關鍵字規劃師。

2、點擊發現新關鍵字

3、輸入關鍵字＋域名，點擊獲取結果

注意：右側的語言欄必須與您輸入的關鍵字對應的語種相匹配

比如輸入的是apple、就選擇英語；輸入的是蘋果、就選中文

地理位置選項是指您想要定位到的地理位置，而非您目前所處的位置

4、點擊下載關鍵字提示按鈕，獲得新關鍵字提示和歷史統計信息的Excel表格；將表格中留下關鍵字和平均月搜素量這兩項即可，其余信息刪除。

5、利用谷歌批量翻譯keyword，復制粘貼于右側一列

6、利用排序工具，對平均月搜索量數值進行排序，篩選出其中相對搜索量較多的關鍵字，對照右側翻譯欄，對關鍵字進行斟酌和考量，避免關鍵字有歧義

注意：平均月搜索量的大小具有相對性，需重點關注頭部量

7、選擇合適的關鍵字匹配類型

關鍵字的四大匹配形式+否定關鍵字

（1）廣泛匹配修飾符

復制粘貼挑選的關鍵字，查找空格“ ”，替換為空格和加號“ ＋”；輸入公式，

批量添加

（2）詞組匹配

（3）完全匹配

（4）廣泛匹配

（5）否定關鍵字

選擇關鍵字—否定關鍵字—添加，新建否定關鍵字列表

廣告語及附加宣傳信息

1、廣告語

登錄您的谷歌賬號，選擇廣告與附加信息-廣告-制作廣告-文字廣告，填寫最終到達網址，標題和廣告內容描述。

注意：網址填寫最終到達網址，這樣客戶在點擊鏈接時可直接找到自己鐘意的產品。

標題和廣告內容描述都需要首字母大寫，保持一致。

附加信息

（1）登錄谷歌賬號，點擊廣告與附加信息-附加信息，選擇您要添加的附加信息。

（2）添加附加宣傳信息；附加鏈接；附加結構化摘要

例：添加附加結構化摘要

點擊添加附加結構化摘要信息，選擇要添加到的位置，設置標題語種和標題類型；并依次添加各條信息。

注意：添加附加信息時，附加信息的大小寫要和廣告語的大小寫保持一致。

Google購物廣告賬戶設置

（一）進行google merchant center設置，將您的產品數據上傳到google（詳情請參考gmc操作文檔）

（二）將google merchant center與google ads關聯。在gmc賬戶中點擊link account，將您的google ads的客戶id號輸入并點擊鏈接；

再至Google Ads中，依次點擊設置-已關聯的賬號-gmc詳細信息-查看詳細信息-批準（注：請選擇你要聯結的gmc的id號進行批準）

（三）在Ads中，點擊“+新廣告系列”-選擇目標-廣告類型（購物）-需綁定的mc賬號-標準購物廣告系列-繼續；

（四）廣告系列設置。進行廣告系列命名-選擇每次點擊費用人工出價（默認）-填寫預算-定位至搜索網絡（注：一般不選擇YouTube、Gmail和Google搜索）-進行地理位置設置（注：定位選擇第二項）-保存并繼續。

（五）進行廣告組設置，選擇廣告組類型（默認產品購物）-輸入廣告組名稱-填寫出價-點擊保存

這次關于谷歌搜索廣告和購物廣告的搭建流程的干貨知識就分享到這里了，還是要溫馨提醒一下大家，這兩種廣告類型無論是處在何種階段的商家都是需要重點了解，認真搭建的。